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2024年，AI加快渗入数字营销，推进数字营销站上行业变革的要害临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高档阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，收罗行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得照应的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”方法 ，由数字交易改进参谋人唐兴通、卓绝帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的神色，真切念念考了翌日数字营销的再行界说，以全新的念念维推进全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度证明》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度细察证明（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份证明 ，流走漏高度的行业攀扯感与机敏的专科细察力。

峰会引起雄伟反响， 80多位 来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、技艺方集聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场蛊惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次超过45万，微博、网等40家媒体全程照应并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会主理，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会慎重开幕，开头由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面渗入社会生活，发展之连忙，一日一变。动作数字营销东说念主来说，咱们是走在技艺最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来掂量AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会经快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨以前数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与翌日。他深信峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有政策念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬开头纪念了40多年告白首展历程，他以为，从政策的高度回看每一个期间，告白业的每一次进步皆是在某些告白才气上出现了质的变化，从而推进了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集方式的重组正在颠覆行业的糊口模式。行业必须喜爱品牌企业需求的变化与契机，要喜爱客户需求的变化，要喜爱技艺的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的教悔进步。他强调，数字行业发展在翌日最大的问题是东说念主才问题！终末他向行业发出命令，每一次变化皆是一次机遇，每一次笨拙皆是一次错失，每一次的复旧皆是一次淘汰。早一步参预，早一步获取主动。咱们要心存专科情愫，拥抱长期的变化，喜爱复合型东说念主才培养，主动求变，才能涅槃腾达!

数字营销的AI期间

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业证明 ， 主执东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席实行官郑晓东。

开头由 中国商务告白协会数字营销掂量院实行副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度证明》。

丁玉青先容，年度证明接管“把脉趋势，记载历史”的观点，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术带领，收罗12家专科数据公司的数据与细察，全面记载2024年数字营销行业发展近况。证明强调了中国动作大家第二大告白市集的迫切地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，证明要点照应了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，证明要点照应了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销妙技。终末，证明强调了告白主2024年心态趋向保守、更加喜爱ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出闹热的风光。证明新增出海办事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海高潮。出海办事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就合计收到94个提报。证明同期流露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念确立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得照应的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会实行布告长王林娜进行了《2024虎啸年度细察证明（五大行业版）》的发布。

虎啸年度细察证明是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度细察证明。第十五届虎啸奖参赛公司超过1000家，参赛案例超过4500件，证明在详实的数据库数据资源下得出精确的趋势细察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业掂量，证明发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界配合、AI赋能、种草营销、厚谊体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼布告长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些带领，让行业少走弯路，为中国品牌大家化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了大宗巨擘的市集掂量证明和行业数据，竭力准确、全面的同期，也珍摄勾通践诺情况，分析品牌在出海过程中可能遭受的问题和挑战，并提议相应的处罚决策和建议。

证明方法为止后， 中国商务告白协会要点实验室“翌日创意实验室”举行了揭牌庆典 ，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会布告长/中国电子信息行业聚合会数据与不竭专委会实行委员/翌日创意实验室主任/上海东说念主工智能掂量院CMO皇甫秉京布告《AI营销工程师修养门径体系》编制责任慎重开动。

终末，峰会参预圆桌琢磨方法，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合资东说念主石岩主执。 中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副布告长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始合资东说念主/AIGC灵通社区联创 李茂山，安克改进中国区CMO李富丽，CSDN开荒者社区副总裁李颖三位嘉宾参与琢磨。

琢磨以为，AI在营销中依然得到等闲应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片效率很好，但文生视频方面还不太纯熟。AI不错应用在制定品类、品牌、家具策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用弗成处罚总共问题，刻下AI营销还必须是AI+东说念主的勾通模式，AI用于显示基本业务需求，进行大畛域操作，但优质作品如故出自于东说念主。翌日AI营销将会在责任经由中寻找Agent应用的契机，翻开AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现独处的AI东说念主，出现AI的软硬件勾通。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会开头参预演讲方法，主执东说念主为风行CMO凌可 花。

开头， 欧游集团创始东说念主兼CEO苏因素享《驰驱参预高增永劫代——品牌定制短剧20个月效率迭代讲述》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，创始抖音定制短剧，推进十多家头部MCN机构修订，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，不竭升级迭代，是定制短剧引颈品效的要害。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群实足抨击”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东说念主群”，欧游竣事了10倍以上的代际效率增速。测度2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效力进步部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简缱绻新生态》。

互联网告白动作AI最早相识、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。靠近新的行业趋势，京东数智营销办事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅近投放三大标的的带领，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才气的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能家具矩阵，匡助商家记忆浅近缱绻，高效竣事东说念主货匹配和转动。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《破钞逻辑变更，激发营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节开头和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革依然到来，这种变革会影响营销内容的载体与体式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商依然向内容电商调遣，内容营销更加迫切。“厚谊”是这场内容变革的要害点，品牌应记忆“骨子”，记忆破钞者主流的厚谊价值。终末，她强调要用弃取的魄力靠近这场营销变革。

演讲为止后，峰会参预了新设的 即时交互Q&A方法 ，由三位演讲东说念主申报现场不雅众的发问。 主执东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副布告长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的申报，进一步阐明了品牌教授中厚谊价值的迫切性，AI对B端、C端的不同赋能效率，品牌预算参预短剧的时机选拔，破钞者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的改进场景，短剧是否相宜高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会改进方法“虎视担当——50东说念主尖峰对话”恢弘登场，主执东说念主数字交易改进参谋人唐兴通、卓绝帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场众人深度对话，共享了本身对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要害的临界点，这个临界点是迫切拐点的交织处：技艺拐点、破钞拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷繁发言，念念想涟漪，不雅点精彩。

对话要点照应的是AI Agent对效率的进步作用。刻下行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用彰着，AI等闲行使在数据挖掘、素材坐褥、客户办事等方面，另一方面AI创意才气、决策才气皆不令东说念主闲静。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要领路为用具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的盼望值过高，刻下AI不错达到东说念主类才气的下限，尚弗成达到东说念主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是翌日的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也琢磨了超等媒体期间为止后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下不绝神色的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新破钞中重构新场景模子。终末，测度2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技艺、新市集、新家具和新营销的期待。

“虎视担当”方法为止后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了赏赐。

遣散

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致遣散辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、改进、共享 三简略害词，这三简略害词解释了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的改进，最值得一说的是“虎视担当”，接管了大型现场论坛很稀有的台下互动体式，现场反应很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。

相逢有日，后会有期丝袜美女，2024（第十二届）数字营销峰会圆满为止。来岁再会