裁剪部：

不久前，记者到天津市的部分“老字号”企业采访发现，职工们对直播带货的概念言东谈主东谈主殊：有东谈主以为直播带货很好，能以更直不雅的居品展示，对促进蚀本起到一定激手脚用，抑或能在短时辰内措置企业和农居品库存积压问题。比如，夙昔几年，湖南宁乡的黄桃、山东青岛的大白菜等农居品都依然出现过销路不畅问题，是直播电商绽放了农居品销路，激动更多土特产走出大山、助农增收。也有东谈主认为，网红直播带货有好多不及。比如，天津腹地东谈主从直播平台购买商品很实惠，但需等快寄递货上门，不如去门店取货便捷。又如，外埠市集对食物的口味条款有异，莫得腹地化分娩和居品创新，仅靠直播带货无法措置这一问题；还有东谈主目的，网红直播带货属于粉丝经济的范围，其中有些亮眼的数据是否源于平台企业的“后期加工”很难判定，网红一朝“翻车”，便会出现销售风险。

对直播带货概念的各别不啻发生在天津，也不啻发生在这一个网红经济的子界限。从多地企业和蚀本者反应的信息看，复旧直播带货、MCN(多频谈收罗)内容创作和网红经济发展的计谋确乎不少，有些场合甚而举全市、全县之力想要打造网红城市，留下这“泼天的华贵”。

然而，以直播带货为代表的网红经济能否已毕长期、可捏续发展，仍然存在不小的争论。十分是针对直播带货中“谁在带货”“带谁的货”“带货的数据那里来”等肮脏不清的问题，MCN等公司内容创作不轨范、乖张宣传等问题，现在仍有进一步轨范和明确的空间。

连年来，以直播带货为代表的网红经济大幅进步了关系企业的销售量，缩短了企业营销资本，增多了购物新体验，让家电、农居品、食物饮料等行业企业尝到了甜头，也在一定进度上促进了场合经济发展，这极少不必置疑。

直播带货虽好，却不是通盘企业纾困的“全能钥匙”。从分娩层面看，直播带货骨子上是电子商务界限的一个分支，属于居品营销范围，不触及居品分娩和培育衍生进程，距离履行的线下劳动尚远，更谈不上时间立异性冲破、分娩身分创新性设置、产业深度转型升级，很难给企业带来供给侧的果然篡改。

从适用界限看，并非通盘企业和行业都符合直播带货。那些面向企业端的“to B”客户、触及个东谈主逃避的居品、定制化居品和需要实地体验的居品，以及医疗、金融、法律等需要高度专科常识的行业就不太符合直播带货，直播平台企业也很难对关系居品的风险作出科学判断。

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从场合经济发展角度看，靠短期蹭热度爆火的居品和企业比比齐是，然而恒久霸榜、销售“长红”的案例却凤毛麟角。事实解释，企业若不苦练内功，阑珊过硬的时间、劳动和居品，脱离了科技创新和产业发展礼貌，单纯依靠直播带货技巧去搞噱头、博眼球、拼流量，很难在一个场合果然长久发展。跟着一些网红热度退去、粉丝数目下跌甚而直播“翻车”，直播带货也可能慢慢除掉泡沫，转头平日。

党的二十届三中全会建议，健全促进实体经济和数字经济深度交融轨制。各地在饱读动直播带货发展之余，别忘了直播带货不是措置通盘问题的灵丹灵药，分娩身手的问题，要从分娩界限冲破，劳动和时间界限的问题，还要作念足实体经济的作业。诚然，在信息化技巧日月牙异的今天，也没必要把直播带货与实体经济交融起来放在沿途去念念考问题，“酒香”与“会吆喝”并不矛盾，各地要学会促进直播电生意与新动力汽车业、文化旅游业、农副居品等界限深度交融麻豆 周处除三害，用直播带货新姿色正确素养东谈主们的蚀本不雅念、倨傲新的蚀本需求，从而带来“酒香又会吆喝”的多赢成果。(本文起原：经济日报 作家：周琳)